Meta, zu dem Plattformen wie WhatsApp, Instagram und Facebook gehören, sowie Googles Videoplattform YouTube verbieten Nutzern, auf der Plattform Werbung für Nutzer unter 18 Jahren zu schalten.
Doch eine neue Studie zeigt, dass YouTube und Meta ihre eigenen Regeln brechen.
Sie kümmern sich in der Werbung um Kinder
Den Recherchen zufolge gibt es unter den Werbekategorien beider Unternehmen einen Cluster mit der Bezeichnung „Unbekannt“.
Bei keinem der Benutzer in dieser Kategorie sind Alter, Geschlecht, Elternstatus oder Haushaltseinkommen bekannt.
Neuesten Berichten zufolge handelt es sich bei dieser mysteriösen Kategorie um gezielte Werbung, die sich an Kinder richtet und als solche getarnt ist.
Laut einer Google Ads-Hilfeseite bezieht sich die demografische Kategorie „Unbekannt“ auf Personen, deren Alter, Geschlecht, Elternstatus oder Haushaltseinkommen nicht spezifisch definiert sind. Wenn sie ausgewählt wird, können Werbetreibende eine „deutlich breitere Zielgruppe“ erreichen.
Berichten zufolge arbeitete der Werberiese Publicis mit Unternehmen zusammen, um die illegale Marketingkampagne zwischen Februar und Mitte April 2024 in Kanada zu starten, und begann anschließend im Mai mit dem Testen des Programms in den Vereinigten Staaten.
Nach Angaben der Financial Times wollten Meta und Google die Kampagne auf internationale Märkte ausweiten und zusätzliche Dienste wie Facebook einführen.
Das Programm wurde vor dem Hintergrund eines Rückgangs der Werbeeinnahmen von Google und der Abwanderung der jüngeren Nutzer von Meta zu Konkurrenzdiensten wie TikTok gestartet.
SIE VERDIENEN MILLIARDEN DOLLAR MIT KINDERN
Eine Studie ergab, dass die Social-Media-Giganten der Welt im Jahr 2022 Werbeeinnahmen in Höhe von 10,7 Milliarden US-Dollar mit US-Nutzern im Alter von 17 Jahren und jünger erzielten.
Harvard-Forscher fanden heraus, dass fast 20 Prozent (2,1 Milliarden US-Dollar) der Einnahmen von Facebook, Instagram, Snapchat, X und YouTube von Kindern unter 12 Jahren stammen.
Die restlichen 8,6 Milliarden US-Dollar kamen von Nutzern im Alter zwischen 13 und 17 Jahren.
Experten sagen, dass Social-Media-Unternehmen bewusst keine Vorkehrungen zum Schutz von Kindern treffen, weil sie mit diesen Nutzern Milliarden von Dollar verdienen.
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