Brand Finance, die internationale Organisation zur Markenbewertung, „Die teuersten Marken der Türkei – Turkey 100“hat seine Arbeit abgeschlossen.
Laut einer Studie von Brand Finance konnte Turkish Airlines (THY) mit einem Markenwert von 2 Milliarden US-Dollar in diesem Jahr wie schon in den vergangenen vier Jahren seine Spitzenposition in der Liste der „teuersten Marken der Türkei“ behaupten.
THY belegte mit einem Markenwert von 2 Milliarden Dollar wie schon 2019, 2020, 2021 und 2022 den ersten Platz in der Liste.
Steigerung des Markenwerts um 26 % im Vergleich zum Vorjahr
Damit erzielte das Unternehmen, das seinen Titel als wertvollste Marke der Türkei behauptet, diesen Erfolg, indem es seinen Markenwert im Vergleich zum Vorjahr um 26 Prozent steigerte.
Zweiter Arcelik
Arçelik folgte THY mit 1 Milliarde 500 Millionen Dollar.
Drittes Vestel
Den dritten Platz belegte Vestel mit einem Markenwert von 927 Millionen Dollar.
Garanti BBVA stieg im Vergleich zum Vorjahr um 3 Plätze und belegte mit einem Wert von 767 Millionen Dollar den 4. Platz, während İşbank mit 736 Millionen Dollar den 5. Platz, BİM mit 589 Millionen Dollar den 6. Platz, Ziraat Bank mit 560 Millionen Dollar den 7. Platz und Ford Otosan mit 543 den 8. Platz belegten İnci, Turkcell belegte mit 532 Millionen Dollar den 9. Platz und Akbank mit 490 Millionen Dollar den 10. Platz.
Drei neue Marken schafften es in die Mitte der 100 teuersten Marken
In diesem Jahr wurden 3 neue Marken aus verschiedenen Geschäftsbereichen in die Liste aufgenommen. Şölen, Ege Profil und Desa haben es geschafft, in die Liste aufgenommen zu werden.
Diejenigen mit dem höchsten Anstieg
Den höchsten Preisanstieg der Top-100-Marken verzeichneten die Aktifbank mit 153 Prozent und Anadolu Isuzu mit 101 Prozent.
Den höchsten Rückgang des Markenwerts verzeichnete Aytemiz im besagten Zeitraum mit 64 Prozent. Anadolu Sigorta folgte dieser Marke mit 61 Prozent und Brisa mit 56 Prozent.
„Die Gesamtkosten der 100 teuersten Marken betragen 15,6 Milliarden Dollar“
Der angesehene İlgüner, Brand Finance Turkey Manager, sagte, dass die Gesamtkosten der 100 teuersten Marken 15,6 Milliarden Dollar betragen und sich damit fast dem Preis des letzten Jahres (16 Milliarden Dollar) nähern.
„Die Anstrengungen zur Verbesserung der Qualität sollten verstärkt werden“
Ilgüner machte auf die Notwendigkeit aufmerksam, die Turquality-Bemühungen, die bereits seit 20 Jahren stattfinden und 384 Marken umfassen, für Premiummarken zu verstärken, die einen wertvollen positiven Einfluss auf das Leistungsbilanzdefizit haben dürften.
Alle privaten und öffentlichen Parteien müssen koordiniert handeln, damit Unternehmen ihren Markenwert, ihre wertschöpfende Produktion und ihren Export steigern können. „Brand Turkey“-Initiativen werden auch den Prozess der Entwicklung integrierter Strategien und Richtlinien für diesen Zweck in Gang setzen.
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